| 中国服装广告的三大硬伤4 |
http://www.yn56.com 2008-5-5 14:49:50 采编:zsl611 |
◆在演艺界：张艺谋，谢霆锋等等，都喜欢穿着“中华立领”出席各种时尚Party及颁奖典礼； ◆中国公认的英雄形象：李连杰，公开场合都是穿中华立领； ◆中央电视台《百家讲坛》的许多教授，如易中天在面对全国观众时都穿中华立领。 同样是福建企业的七匹狼，近年也是不断地在创造新的服装品类，他们推出的“双面茄克”、“多彩T恤”、“防盗茄克”等等，都是品类创新的成功案例。 从柒牌中华立领与七匹狼的成功中，我们可以得出结论，服装广告如果要诉求产品，以前那种诉求细节优势的方法已经行不通了，只有从根本上进行产品创新，并就产品的创新来诉求产品，这样的诉求才是最有效的。 总之，国内服装广告还存在很多其他的硬伤，比如模仿成风、创意表现乏力等等，服装广告要追赶国际先进水平，塑造真正的服装品牌，还有很长的路要走，让我们拭目以待. |
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