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苹果广告 不仅仅是广告

http://www.yn56.com 2008-5-5 14:33:31 采编:zsl611  
 
(夏戴广告公司已被TBWA收购)从31部经典电影中选出了31句人物在接电话时所说的“Hello”,拼接在一起做成了30秒电视广告片。虽然轰动效应并不如“1984”般轰动全国,但这支不强调产品的产品广告同样成为整个直播过程中最抢眼的环节,引发了大规模的报道。

    伴随“Hello”带来的好奇和口碑,苹果公司又继续投放了四支以介绍iPhone功能为主要诉求的电视广告,解答了人们在产品性能方面的困惑。

    关于这支“Hello”广告,有一则坊间传闻可供分享。在TBWA公司做出广告提案之后,他们发现,虽然不用兴师动众地拍摄,但是电影素材的版权费用将高达9位数,远远超出预算。最终,史蒂夫乔布斯给好莱坞的大老板们打了一圈电话,所有人都相信又一部“1984”广告即将出炉,并以能够参与其中而自豪,纷纷拱手奉上版权,问题迎刃而解。

(完)

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