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市场分析(3)

http://www.yn56.com 2007-12-8 9:35:52 采编:zhangfeng  
 
情波动会加速原料的行情波动。如上所说,产业市场的需求是“引伸需求”。消费者需求的少量增加能导致产业购买者需求的大大增加。这种必然性,西方经济学者称之为加速理论。有时消费者需求只增减10%,就能使下期产业购买者需求出现200%的增减。因为产业市场的需求变化很大,所以生产产业用品的企业往往实行多角化经营,尽可能增加产品品种,扩大企业经营范围,以减少风险。  

  6.专业人员购买,由于产业用品特别是主要设备的技术性强,企业通常都雇有经过训练的、内行的专业人员,负责采购工作。企业采购主要设备的工作较复杂,参与决策的人员比消费者市场也多,决策过程更为规范,通常由若干技术专家和最高管理层组成采购委员会领导采购工作。  

  7.直接购买,产业购买者往往向生产者直接采购所需产业用品(特别是那些单价高、有高度技术性的机器设备),而不通过中间商采购。  

  8.互惠,产业购买者往往这样选择供应商:“你买我的产品,我就买你的产品。”这种习惯的做法叫互惠。互惠有时表现为三角形或多角形。例如,假设有A、B、C三家公司,C是A的顾客,A就可能提出这种互惠条件:如果B购买C的产品,A就购买B的产品。  

  9.产业购买者往往通过租赁方式取得产业用品,机器设备、车辆、飞机等产业用品单价高,通常用户需要融资才能购买,而且技术设备更新快,因此企业所需要的机器设备等有越来越大的部分不采取完全购买方式,而是通过租赁方式取得。

  在现代市场经济条件下,租赁形式有七种:

  1)卖而后租。即一个公司为了取得资金,将其厂房、土地、设备等卖给租赁公司(包括银行所属的和独立的租赁公司),同时和租赁公司签订租赁合同,继续使用。这种形式大多在国内租赁中采用,在国际租赁中也偶尔采用。

  2)服务性租赁。对于电脑等更新较快的设备往往采用这种形式。用户(租用者)可以根据自己的需要来规定租期,在租赁合同中通常列有“可撤销”条款,即用户有权在租赁合同到期前撤销合同,退回旧设备或另租更先进的设备。因为现代技术更新迅速,如果在租赁合同中没有这种条款,租用者就不能及时地以新设备替换旧设备,对租用者是很不利的。此外,租赁公司还提供设备维修、人员培训、保险、纳税等服务。

  3)金融租赁。其一般的服务程序是:用户(租用者)先直接与制造商洽谈,选好自己需要的设备(一般都是单价高的大型设备),然后要求租赁公司向制造商购买设备,同时和租赁公司签订租赁合同。金融租赁和服务性租赁有所不同:第一,用户不得在租赁合同期满前撤销合同。第二,合同期满时,用户所支付的租金总额必须等于设备的投资总额。因此,合同期满时,租赁公司就可以收回对设备的全部投资并包括利润,而租用者就可以取得设备的所有权。第三,在合同规定的租期内,租赁公司不提供任何服务。在国际租赁中通常采取金融租赁,用户通过这种形式取得长期国际贷款,利用外资,引进技术设备。

  4)综合租赁。大银行附设的租赁公司,为了给其资金寻找出路,往往采用这种租赁形式。综合租赁的特点是:第一,租赁公司出租的设备种类繁多,从汽车、飞机、轮船、电脑、工作母机到电视机、空调机和生活娱乐设备,几乎无所不包。第二,在国际租赁中往往把设备同补偿贸易、加工装配结合起来。所谓把租赁同补偿贸易结合起来,就是用户向外国租赁公司租赁设备,以后用产品支付租金。所谓把租赁同加工装配结合起来,就是用户向外国租赁公司租赁设备,并由对方提供零部件,为对方加工装配产品,用加工费支付租金。

  5)杠杆租赁。在租赁公司财力不足,没有钱购买用来出租的价值很高的大型设备的情况下,往往采取杠杆租赁,即:租赁公司以这种设备为抵押品向银行借一部分资金来购买这种设备(按照美国法律,租赁公司可以享受投资鼓励、加速折旧等优待税则),租给用户,以后由用户按期向银行支付租金,替租赁公司偿还银行贷款。所以这种形式又叫做“代偿贷款租赁”。这种形式的最大优点是用户能租到价值很高的大型设备,得到大量资金融通,因而是一种很有发展前途的租赁形式。

  6)供货者租赁,即供货者(制造商)为了取得资金,将其设备卖给租赁公司,同时租赁原设备,转租给用户。

  7)卖主租赁。这是制造商或其经销商这类卖主借助出租来推销其价值高、不易脱手的大型设备的一种方法。美国法令规定:卖主租赁不能享受快速折旧和减税优惠,租赁期满也不能得到出租设备的余值。但是,在买卖双方协议下,买方先通过租赁取得设备的使用权,在使用过程中逐渐熟悉设备技 (续)

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